Зв'язатися з нами

цифрова економіка

Персональні оголошення мають вирішальне значення для МСП та інших малих організацій

ДОПОВНЕННЯ:

опублікований

on

Ми використовуємо вашу реєстрацію, щоб надавати вміст у спосіб, на який ви погодилися, і покращити наше розуміння вас. Ви можете будь -коли відписатися.

Як асоціація даних і маркетингу, DDMA віддана відповідальному використанню даних більше 15 років. Разом з нашими учасниками ми прагнемо створити чесну, безпечну та прозору екосистему онлайн-реклами. Споживачам має бути зрозуміло, що відбувається з їхніми даними та чому показуються певні рекламні оголошення. Організації не повинні збирати та використовувати персональні дані, якщо вони не можуть пояснити клієнту причину цього. Тому ми вітаємо Закон про цифрові послуги, який вводить зобов’язання щодо прозорості для цільової онлайн-реклами. Тільки з більшою прозорістю ми можемо відновити довіру споживачів, пише Діана Янссен.

Але заборона або обмеження персоналізованої реклами — це не шлях вперед і, крім того, шкідливий для МСП, інноваційних підприємців та інших малих організацій. Часто забувають, що ці менші організації також можуть постраждати від заборони. Вони персоналізують рекламу, щоб легко охопити своїх поточних або потенційних клієнтів, залучити кошти та інформувати їх. На даний момент реальної альтернативи немає. У багатьох випадках їх фінансові можливості обмежені, що робить ефективність онлайн-реклами важливою. Маючи можливість ефективно рекламувати з обмеженим бюджетом, малі підприємці можуть не відставати в Інтернеті, де домінують великі партії.

Саме через широкий спектр секторів і підприємців, які можуть постраждати від заборони, обережність є надзвичайно важливою. Малі організації повинні зберігати можливість доводити свої продукти, послуги та інформацію до відома споживачів. Тому бізнес-спільнота та політики повинні спільно прагнути до використання персоналізованої реклами, яка краще захищає позиції споживачів і підприємців.

Ми поділяємо стурбованість Європейського парламенту щодо поточної рекламної екосистеми. Необхідно боротися з великою кількістю дезінформації, яка поширюється через основні цифрові платформи. Це призвело до закликів у Брюсселі до повної заборони цільової або персоналізованої реклами. Однак поширення дезінформації та відповідна персоналізована реклама – це дві абсолютно різні речі. У добре функціонуючій рекламній екосистемі існує потреба в персоналізованому контенті, наприклад на основі поведінки та історії пошуку. Персоналізація гарантує, що ви бачите релевантний для вас вміст у перевантаженні інформацією, з якою люди стикаються в Інтернеті.

реклама

Бізнес-спільнота та інші сектори наполегливо працюють над високоякісною персоналізованою рекламою, яка вимагає якомога менше персональних даних. Як галузева асоціація, наша робота полягає в тому, щоб активно поширювати хороші приклади та допомагати організаціям відповідально використовувати дані, як ми робимо з нашою Картою принципів використання даних та семінаром з етики даних. Персоналізована реклама, яка забезпечує конфіденційність, коли клієнт контролює свої дані, можлива в рамках суворих правил GDPR щодо мінімізації даних.

Політики можуть допомогти бізнес-спільноті інформацією та інструментами для дотримання існуючих правил та їх застосування. Проста заборона або обмеження персоналізованої реклами не допомагає споживачеві. Це лише ускладнює доступ невеликих організацій до своєї аудиторії.

Діана Янссен є директором DDMA, найбільшої торгової асоціації Нідерландів з маркетингу, обслуговування та продажів на основі даних.

реклама

Поділіться цією статтею:

EU Reporter публікує статті з різних зовнішніх джерел, які висловлюють широкий спектр точок зору. Позиції, зайняті в цих статтях, не обов’язково відповідають EU Reporter.
реклама
реклама

Тенденції