новий президент egta закликає телерадіопромисловість "спілкуватися сильним голосом"

Це вже неодноразово було сказано - і нещодавні обговорення на щорічній зустрічі керівників компанії egta у Будапешті підтвердили це - темпи змін у медіа-галузі є безпрецедентними, і, якщо щось, здається, вони набирають швидкість.  

Незважаючи на те, що залишається багато питань щодо майбутнього, телерадіокомпанії та їх компанії, що продають рекламу, впевнено рухаються вперед, і є кілька впевненостей, на які вони будуть діяти в найближчі місяці:

Європейська комісія оцінить та переосмислить Директиву про аудіовізуальні медіа-послуги, тобто законодавчий акт, що регулює телевізійну рекламу, тоді як професійний контент збереже свою корону як найкраще та найбезпечніше середовище для брендів, контекст та розповсюдження будуть і надалі набувати все більшої ваги.

Оскільки екрани та пристрої продовжують поширюватися, зростатимуть і потреби рекламодавців щодо інноваційних та підзвітних комунікаційних рішень. Попит на більш адресні та цільові варіанти надалі буде розвиватися, тоді як охоплення та масова аудиторія залишатимуться важливими для рекламодавців для досягнення цілей своєї кампанії.

Промисловість потребує нових валют вимірювання, планування та торгівлі, які б краще відображали розвиток споживання медіа та враховували всі очі та вуха, незалежно від пристрою, часу та місця споживання.

Тенденція до посилення автоматизації продажів та маркетингових практик та переходу до програмних стратегій та стратегій, керованих даними, буде продовжуватися.

Великі дані - а точніше розумні дані - керуватимуть більшістю транзакцій та рішень: покращення їх якості та збереження власності на них стане пріоритетом; як і найм талантів, здатних не тільки оволодіти такими даними, але й перетворити їх на реальну інформацію.

реклама

Інтернет-гіганти, соціальні медіа, інтернет-конкуренти OTT та аудіо, безсумнівно, продовжуватимуть боротьбу як за аудиторію, так і за частину рекламного пирога.

Оскільки кордони між телебаченням та відео, а також між радіо та аудіо продовжують стиратися, галузь повинна переосмислити те, що означає ТБ та радіо, завдяки своїм розширеним пропозиціям на складному цифровому ринку.

Підводячи підсумки цих істин, egta - галузевий орган, що представляє аудіовізуальні торгові організації - буде продовжувати виконувати основоположну роль пропаганди, тестування та мережевих функцій, до якої телевізійні та радіокомпанії в Європі звикли. Однак, з огляду на вищевикладене, Найважливішим завданням, яке попереду як для асоціації, так і для кожного окремого ринку, компанії та медіа-професіонала, є потужна та ефективна реклама телебачення та радіо як яскравого рекламного засобу масової інформації, який раз за разом доводить свою здатність прийняти як виклики, так і можливості цифрової ери.

Що таке телебачення і радіо сьогодні, як не засоби масової інформації, які забезпечують ключі до успіху кампанії рекламодавця, оскільки лише вони забезпечують найбільший охоплення та вплив? Як заявив нещодавно обраний президент компанії egta Ян Ізенбарт, директор з досліджень IP Germany (RTL Group), телевізійним та радіокомпаніям: "І телевізійна, і радіоіндустрія повинні бути більш активними, коли йдеться про переосмислення себе та просування своїх сил, внесок у рентабельність інвестицій та ефективність рекламної кампанії. Ми також повинні чіткіше озвучити бачення нашої галузі на майбутнє, спираючись на історію перевіреного успіху телебачення та радіо як засобів масової інформації та як необхідних партнерів рекламодавців та агентств ".

Генеральний секретар egta Кетті Роберфроїд підтримує це бачення і закликає індустрію: «Давайте забезпечимо, щоб ми говорили в один голос, і повернемо розмову до двох засобів масової інформації, з якими споживач насправді проводить найбільше часу і які забезпечують реальне та доказове вплив на рекламодавців. Давайте з упевненістю поговоримо про телебачення і радіо та владу двох засобів масової інформації, які позбавлені сумнівів у сумнівних та непрозорих даних, які не страждають від шахрайства чи проблем із видимістю, на які можна - і надалі - покладатися як наріжний камінь ефективних рекламних кампаній на довгі роки ".

Генеральна асамблея egta, яка нещодавно зібралася в Будапешті на ласкаве запрошення MTVA, обрала нову раду на два роки. Список членів правління egta може бути ознайомитися тут.

мені

Поділіться цією статтею: