Ребрендинг Європи 2024: сміливе бачення комунікації майбутнього Європи

Ставрос Папагіаннеас, провідний європейський комунікаційний стратег, презентував свою останню книгу: Ребрендинг Європи 2024 і чому спілкування з Європою має першочергове значення, у Міжнародному прес-центрі Residence Palace сьогодні (3 грудня). Книга, що спонукає до роздумів і своєчасно досліджує позицію Європи на бурхливій глобальній арені, закладає основу для критичної дискусії про майбутнє Союзу та його здатність ефективно доносити свої цінності.

Автор дає конкретні рекомендації щодо ребрендингу Європи, зосереджуючись на ролі ЗМІ, політичних залученнях, спільній євросфері та освітніх обмінах для поглиблення зв’язків і просування спільної європейської ідентичності та стратегічного суверенітету.

Європа перебуває на роздоріжжі, стикаючись із подвійними викликами — відновленням після пандемії та наслідками геополітичних потрясінь, таких як війна в Україні. Книга Ставроса Папагіаннеаса, повністю переглянуте та розширене видання його праці 2017 року, містить дорожню карту того, як Європейський Союз може відновити свою лідерську роль на глобальній арені.

Автор наголошує на необхідності зміцнення багатосторонніх партнерств Європи, захисту демократичних цінностей і забезпечення стратегічного суверенітету в таких критичних секторах, як енергетика, технології та інфраструктура. "ЄС перебуває у вирішальному моменті", - сказав Папаганнеас. «Щоб забезпечити своє майбутнє, Європі необхідно донести чітке та переконливе бачення до своїх громадян і світу. Йдеться не лише про політику – це про довіру, ідентичність і спільну мету».

Дискусія, яка надихає на дію
На презентації книги відбулися динамічні дебати з впливовими лідерами думок, зокрема Лауренціу Плошану, віце-президентом Європейського економічного та соціального комітету (EESC). Обговорення підкреслило нагальну потребу в кращих комунікаційних стратегіях для подолання розриву між установами ЄС та його громадянами.

Папаганнеас підкреслив, що ефективна комунікація є не просто можливістю, а необхідністю для виживання ЄС. «Ми живемо в епоху дезінформації та зростаючого авторитаризму. Європа має лідирувати у просуванні демократії та прав людини. Але для цього вона повинна спочатку завоювати серця й уми своїх людей».

Плошану, який довгий час відстоював роль ЗМІ у формуванні публічної сфери Європи, сказав: «Європейський Союз повинен мати можливість розвести коло між реакцією на зовнішні загрози, які стосуються всіх держав-членів, з одного боку, і пропонувати рішення, адаптовані до національних реалій, з іншого боку. З точки зору спілкування, важливо пояснити великі виклики, з якими ми всі стикаємося незалежно від національності та місця проживання. Економічний і соціальний комітет (EESC) може сприяти прийняттю європейської політики».

Бачення майбутнього
Європа переживає найбільшу кризу з часів Другої світової війни. Ребрендинг Європи 2024 є тривожним дзвінком і путівником, який потрібен континенту. Книга чітко пояснює, що донесення доданої вартості Європи до її громадян є таким же важливим, як і сама політика.

«Європа повинна сприйняти новий наратив», – підсумував автор. «Ми більше не можемо дозволити собі ховатися за зачиненими дверима. Ми повинні розповісти нашу історію – історію єдності, демократії та спільного процвітання – сміливо та чітко».

Презентацію та дебати модерував Колін Стівенс, головний редактор кореспондент ЄС, який також визнав життєво важливу роль ЗМІ у розвитку європейської публічної сфери. «Ми, ЗМІ, змушені знову і знову пояснювати, що Європа стосується всіх. І ми повинні робити це кожного дня тижня. Європейські теми повинні займати важливіше місце в європейських медіа, також на місцевому рівні».

Ребрендинг Європи 2024 вже доступний у книгарнях та інтернет-магазинах.
Контактна особа: Ставрос Папагіаннеас [захищено електронною поштою] + 32 477 29 61 30

Поділіться цією статтею: