Тютюн
Відмова від сигарет: як виграно боротьбу за відмову від куріння

Єдиний виробник сигарет, який чітко зобов’язався залишити свій традиційний продукт позаду, оголосив, що до наступного року більшу частину його доходу отримуватиме виробництво бездимних альтернатив. Тепер PMI має нову амбіцію зробити сигарети джерелом не більше третини свого доходу до кінця десятиліття, пише Нік Пауелл.
Стратегічні амбіції зробити PMI компанією, вільною від тютюнового диму, сягають корінням у 2008 рік, коли компанія визнала, що має обов’язок і здатність допомагати курцям кинути палити. Продукти, які задовольняють тягу курців до нікотину, але усувають дим, який спричиняє більшість захворювань, пов’язаних із сигаретами, є, безумовно, найефективнішим способом вирішення проблеми громадського здоров’я, пов’язаної з тютюном.
У 2016 році компанія PMI випустила нову лінійку продуктів із обіцянкою повністю припинити виробництво сигарет. Звичайно, саме доходи від сигарет фінансували дослідження та розробку нових альтернатив. Курці просто перейшли б на інші марки сигарет, якби PMI негайно припинив їх виробництво.
Підхід полягав у визнанні впливу сигарет на здоров’я та тому, що, як і у випадку багатьох соціальних проблем, бізнес відіграє важливу роль у вирішенні. Це був не благодійний акт, а скоріше випадок визнання компанією своїх зобов’язань перед усіма зацікавленими сторонами.
Насправді це етос, який поширюється на вплив того, як компанія виробляє свою продукцію, а також на вплив того, що вона виробляє. 30% винагороди керівників визначається показниками сталого розвитку PMI.
Під час презентації в Парижі свого інтегрованого звіту про результати діяльності за минулий рік Мігель Колета, глобальний директор зі сталого розвитку PMI, зазначив, що оцінка впливу компанії на суспільство є вимогою ЄС.
У Європі це означало заходи, починаючи від програм повернення недимної продукції після закінчення терміну експлуатації та 100% сертифікації еко-дизайну до позитивних кроків щодо збільшення кількості жінок на керівних посадах до більш ніж третини від загальної кількості. .
У всьому світі наголос приділяється покращенню якості життя людей у ланцюжку постачання. З 10 року було проведено 2018 оцінок впливу на права людини, результати яких були розглянуті. PMI вимагає нульового використання дитячої праці тютюновими фермерами, які працюють за контрактом, і щоб 100% фермерів отримували дохід.
Скорочення викидів вуглецю до нуля також є пріоритетом, як і скорочення споживання води тютюновими фермами. 100% придбаного тютюну не несе ризику вирубки природних лісів, що керуються, і зміни природних екосистем.
Однак Мігель Колета чітко зазначив, що PMI не сумнівається в тому, що найбільшим зовнішнім впливом компанії є вплив її продуктів на здоров’я, який стає все більш позитивним.
Томмазо Ді Джованні, віце-президент PMI з міжнародних комунікацій, працює в компанії більше 20 років і бере участь у її трансформації з самого початку. Він сказав мені, що враховуючи те, що до наступного року сигарети стануть джерелом менше половини його доходу, «ми вже дивимося на 2025 рік, на 2030 рік, тому що досягаємо цього швидко.
«Ми бачимо, що просуваємося згідно з нашим планом, тому ми вирішили перемістити стійки воріт, щоб до 2030 року дві третини наших доходів, не 50%, а дві третини наших доходів, надходили від диму. безкоштовні продукти. І ми хочемо мати щонайменше 60 ринків, на яких доходи від цих продуктів становлять щонайменше 50%».
Він пояснив, що величезні інвестиції у розвиток виробництва та маркетинг відіграють вирішальну роль. «Для нас найбільшою та піонерською інвестицією з самого початку був Iqos, наш тютюновий продукт з підігрівом. Нещодавно ми запустили останню ітерацію, найкращу з усіх, Iqos Iluma, з новою технологією, яка дозволяє нагрівати тютюнову палицю, яку ми називаємо Terea, ззовні, а не зсередини. Новий дизайн продукту, який враховує думки споживачів, покращує загальний досвід споживачів, що, на нашу думку, має першорядне значення для запобігання поверненню споживачів гарячого тютюну до куріння.
«З Iqos ми вже досягли того моменту, коли 28 мільйонів курців прийняли його, а 73% з них відмовилися від сигарет, тому прогрес великий. Але нещодавно ми додали до нашого портфоліо ще два бездимних продукти, коли ми придбали Swedish Match.
«У нас уже були електронні сигарети, а тепер у нас є снюс і пакети. Сумки, особливо з провідним продуктом під назвою Zyn, дуже добре розвиваються в США. Zyn представляє 60% ринку нікотину, ринку пакетиків, у США та 60% ринку Швеції у всьому світі.
Томмазо Ді Джованні наголосив на важливості націлювання продукції на курців сигарет, щоб вони могли кинути палити, а не як спосіб знайомства молоді з нікотином. Він вказав на висновки американського агентства громадської охорони здоров'я, Центрів з контролю та профілактики захворювань.
«Одна річ, яка нас справді надихає, — це останні дані, опубліковані CDC у США, які вказують на те, що відсоток споживання молоддю становить приблизно 1.5%, тому що ми не хочемо, щоб молодь курила або взагалі вживати тютюн».
Незважаючи на те, що плани розширення PMI базуються в основному на Iqos і Zyn, компанія прагне мати повне портфоліо на арені без диму. Важливо запропонувати споживачам різноманітний шлях від сигарет, щоб курці могли вибрати той, який їм підходить. Я запитав Томмазо Ді Джованні про вейпінг, який не був великою сферою інвестицій для PMI.
«Це не така велика інвестиція... але це частина нашої програми. Ми віримо в електронні сигарети, тому що електронні сигарети є кращою альтернативою, ніж сигарети, і в усьому світі є споживачі, які віддають перевагу електронним сигаретам іншим продуктам.
«У Великій Британії переважна більшість тих, хто відмовився від сигарет, зробили це завдяки електронним сигаретам, тому що в цій країні надають перевагу електронним сигаретам. Таким чином, ми пропонуємо електронні сигарети тим курцям, якщо ви хочете переконати їх кинути сигарети».
Звичайно, це ринок, на який впливає регулювання охорони здоров’я. У деяких країнах ЄС існує крайня думка про те, що всі бездимні альтернативи слід заборонити або прирівняти їх нормативну базу до сигарет. Інші країни покладаються на високі податки, щоб змусити курців кинути сигарети, хоча на практиці такий підхід напевно створить процвітаючий чорний ринок нелегальних сигарет.
Томмазо Ді Джованні не передбачає, що Єврокомісія піде цим шляхом. «Я сподіваюся, що ні, тому що це було б помилкою, оскільки всі ці альтернативи набагато кращі, ніж сигарети, для здоров’я людей, які палять.
«Європейська влада фактично створила позитивний, піонерський прецедент з директивою TPD2 … для регулювання електронних сигарет і нових тютюнових виробів, як вони їх називають, навіть дозволяючи державам-членам встановлювати процедуру авторизації.
«Я сподіваюся, що вони спиратимуться на хорошу основу директиви 2014 року, і ми зможемо використати потенціал нових продуктів для охорони здоров’я приблизно 100 мільйонів дорослих європейців, які палять у країнах-членах. У той же час ми повинні продовжувати гарантувати, що некурці мають обмежений доступ до цих продуктів, тому що вони не повинні їх вживати».
Він твердо вірить, що PMI перемагає в суперечці про те, як рухатися до кінцевої мети світу без сигарет. «Та група людей, яка на основі ідеології, на основі скепсису, не веде діалог, з часом зменшується. Якщо я озирнуся на самий початок нашої подорожі, до того, як ми розпочали наші амбіції щодо відмови від тютюнового диму, то переважна більшість органів охорони здоров’я просто не погодилася б з нами.
«Зараз я б сказав, що світ як мінімум розділений. Зростає кількість прихильників громадського здоров’я, експертів у сфері громадського здоров’я, учасників процесу прийняття рішень, які справді співпрацюють з нами, тому що бачать цінність того, що ми робимо.
«Це тенденція, яка йде в правильному напрямку, якщо просто поглянути на країни, які скасували старе законодавство та запровадили нові закони для заохочення використання цих продуктів. Ми починали практично з однієї, США, зараз я можу назвати, мабуть, двадцять країн, які змінили своє законодавство в прогресивному напрямку.
«Ця тенденція збережеться з однієї простої причини: ці альтернативи явно кращі, і врешті-решт розум має переважати».
Поділіться цією статтею:
-
Україна3 днів тому
Хімія успіху: як Алексей Федоріцев допоміг підняти хімічну промисловість України
-
GDP5 днів тому
У 2023 році реальний ВВП зріс у більшості регіонів ЄС
-
наука5 днів тому
7.7 мільйонів жінок-вчених та інженерів у ЄС
-
Фінансові установи5 днів тому
Дослідження показує найкращі європейські країни, де самотні можуть заощадити найбільше