Зебек і Тангем проводять кампанію з підвищення обізнаності про криптовалюту в Бундеслізі

Криптофірми все частіше виходять за межі нішевих галузевих каналів і входять у мейнстрімний спортивний маркетинг, оскільки сектор прагне ширшого визнання громадськості. Одним із останніх прикладів є партнерство між Мережа Зебека та Тангем, чий спільний Кампанія на стадіоні Бундесліги розмістив обидва бренди на березі поля під час деяких найвідоміших футбольних матчів Німеччини цього сезону.

Кампанія, яка проходила під час матчів Бундесліги з лютого по травень 2026 року, включала анімовану світлодіодну рекламу по периметру під час ключових матчів, включаючи матчі «Баварія» – «Боруссія» (Дортмунд), «Баєр» – «Баварія» (Мюнхен) та «Штутгарт» – «Дортмунд». За оцінками, активація кампанії забезпечила глобальне охоплення десятків мільйонів людей у ​​прямому ефірі, а сотні тисяч уболівальників відвідали матчі особисто.

Замість того, щоб просувати спекуляції з токенами чи торговельну діяльність, кампанія була зосереджена на підвищенні обізнаності громадськості та пробудженні цікавості до цифрових фінансів, самостійного зберігання та зростаючої ролі криптотехнологій у повсякденному житті. Послання зосереджувалися на простих брендових слоганах, таких як «Володій своєю криптовалютою», та кампаніях з призами, розроблених для ознайомлення широкої аудиторії з ідеєю самостійного зберігання та сучасними цифровими платежами.

Ця стратегія відображає ширші зміни, що відбуваються в індустрії цифрових активів. Після років домінування реклами, орієнтованої на торгівлю, багато криптовалютних компаній переорієнтовуються на інфраструктуру, платежі, гаманці та реальні корисні ресурси. Спортивні партнерства дедалі частіше стають частиною цього переходу, пропонуючи доступ до основної аудиторії, не покладаючись на агресивний фінансовий маркетинг.

Заснована у 2021 році, мережа Zebec стала одним із перших піонерів багатоланцюгової інфраструктури стейблкоїнів для нарахування заробітної плати в режимі реального часу. Компанія має широкий портфель, включаючи платіжні картки, пов'язані з криптовалютою, потокові системи нарахування заробітної плати та інструменти транскордонних розрахунків. Zebec дедалі більше позиціонує себе як компанія фінансової інфраструктури, що поєднує традиційні платежі та платежі на основі блокчейну.

Тим часом Tangem найбільш відома своєю технологією апаратних гаманців, розробленою для спрощення самостійного зберігання криптовалюти для звичайних користувачів. Її продукти на основі карткових гаманців спрямовані на те, щоб зробити зберігання цифрових активів простішим та доступнішим для споживачів без технічних знань, що тісно пов'язано з орієнтованим на підвищення обізнаності характером кампанії Бундесліги.

Кампанія також вийшла за рамки видимості стадіону та гри, охопивши продукти спільного бренду, зокрема лімітовані гаманці Tangem x Zebec та оригінальні футбольні футболки. 

Хоча кампанія була розроблена в першу чергу як широка ініціатива з підвищення обізнаності про бренд, а не як пряме просування продажів, вона також, схоже, генерувала вимірну залученість споживачів. Протягом періоду кампанії кобрендована рекламна акція гаманця Tangem, пов'язана з Zebec, як повідомляється, досягла статусу «розпродано» на zebec.tangem.com портал, що свідчить про те, що висвітлення основних видів спорту також може призвести до відчутного попиту на криптопродукти, орієнтовані на споживачів.

Глобальне охоплення футболу відіграло центральну роль у стратегії партнерства. Трансляції Бундесліги поширюються на понад 200 міжнародних територій, а матчі німецької команди «Der Klassiker» між «Баварією» та «Боруссією» Дортмунд залишаються одними з найбільш перегляданих клубних футбольних матчів у світі. Повідомляється, що матч «Баварія» проти «Дортмунда» в рамках кампанії склав значну частину загального охоплення аудиторії.

Ініціатива Бундесліги також є частиною ширшої маркетингової кампанії Zebec у сфері спорту протягом 2025 та 2026 років. Раніше компанія запускала рекламні кампанії на аренах, пов'язані з іграми НХЛ та НБА у Сполучених Штатах, а також активацію футбольних матчів Прем'єр-ліги у Великій Британії. Заяви компанії щодо цих кампаній стратегію окреслювали як зусилля, спрямовані на залучення крипто-брендів до основних культурних середовищ та охоплення аудиторії за межами традиційних спільнот Web3.

Галузеві аналітики зазначають, що спортивне спонсорство залишається одним з небагатьох каналів, здатних забезпечити одночасну глобальну видимість та залучення місцевої аудиторії у великих масштабах. Для криптокомпаній, які намагаються відновити довіру та знайомство з громадськістю після кількох нестабільних років для цього сектору, співпраця з відомими спортивними лігами може забезпечити як видимість, так і авторитет.

Очікується, що майбутні фази партнерства вийдуть за межі Бундесліги, охопивши додаткові європейські змагання та, можливо, Лігу чемпіонів УЄФА.

Для таких компаній, як Zebec та Tangem, метою, схоже, є не стільки негайна конверсія продукту, скільки нормалізація: позиціонування криптотехнологій не як спекулятивних новинок, а як дедалі знайоміших частин сучасного фінансового та цифрового ландшафту.

Поділіться цією статтею: