Перемагати як центристи: центристський посібник із політичних кампаній і комунікації

Джошуа Хантман і Саймон Девіс

Наступна стаття є уривком із розділу Джошуа Хантмана та Саймона Девіса в нещодавно випущеній книзі, «Центр має триматися»; Чому центризм є відповіддю на екстремізм і поляризацію', за редакцією Яїра Живана.

Багато було написано про недавній підйом авторитарних лідерів як ліворуч, так і справа, які використовують сучасні собачі свистки, переведені в заголовки клікбейтів, щоб провокувати первісну тривогу, пропонуючи спрощені, суперечливі рішення, щоб отримати вигоду з того, що часто є цілком законним і справжнім відчуттям позбавлення права голосу.

Оскільки суспільства стають більш поляризованими через неліберальні крайнощі, виникає відчуття, що ліберально-демократичний центр залишився без засобів донесення свого більш поміркованого, тонкого повідомлення. Це один із основних аргументів, який часто використовують проти центризму: хоч ви й маєте рацію, у добу сучасної політичної війни неможливо продати свої ідеї громадськості.

Дійсно, одна з проблем ефективної комунікації полягає в тому, що центризм за визначенням сприяє унікальному поєднанню консенсусу, компромісу та складності.

Ці три C на поверхні здаються антитезою ефективної політичної комунікації, яка в сучасну епоху черпає кисень із розколу, конфлікту та простоти. Отже, яке рішення?

Вирішальні, а не суперечливі питання

У будь-якій виграшній кампанії вкрай важливо досліджувати надії та страхи виборців, щоб розкрити реальні проблеми, які зараз і потенційно можуть впливати на поведінку виборців. Кампанії мають глибоко зануритися в серця й уми мовчазної більшості, яку часто мало цікавлять крайні культурні війни, і з’ясувати, чого насправді хочуть виборці. Реальні проблеми, від грошей у кишені до їжі на тарілках, можуть схвилювати виборців навіть більше, ніж політика ідентичності та культурні війни. Це не означає, що питання ідентичності можна ігнорувати, а скоріше те, що вони часто перевищують важливість звичайними, кишеньковими проблемами.

Центристи повинні знайти питання, які стануть основою руху широкого намету. І хоча проблеми можуть бути складними, мистецтво полягає в тому, щоб звести їх до лаконічних і потужних повідомлень.

Надії, єдності та патріотизму

Пропонуючи надію, центристські комунікатори повинні мати оптимізм і чітке позитивне бачення, яке випливає із легкого для розуміння плану. Надія, заснована на складності консенсусу та компромісу, а також рішучості волелюбної більшості знайти спільну мову.

Будучи «надто витонченими», щоб пов’язати глибоке почуття любові до своєї країни, або відмовляючись від емоційних національних символів до крайнощів, центристи ризикують відштовхнути велику частину електорату, для якого ці символи мають велике значення та значення.

Не бійтеся кампаній страху

По-третє, не варто страх провести кампанію страху. Не всякий негатив є поганим. Так само, як існують війни за вибором і війни за необхідністю, існують також необхідні негативні кампанії. І негативні кампанії працюють. Бійтеся демагога. Боїться авторитаризму. Бійтеся нелібералізму та ерозії демократії та основних громадянських свобод. Але більше того, побоюйтеся некомпетентності популістського правління та того, як воно негативно впливає на вашу особисту безпеку, ваші заощадження, ваше здоров’я та ваше повсякденне життя.

Хоча цілком природно хотіти попередити про небезпеку повзучого авторитаризму і навіть фашизму, такі фрази можуть здаватися далекими та «неймовірними». З іншого боку, вказати на історичну некомпетентність популістських правителів може бути набагато простіше та ефективніше. Страх може допомогти відштовхнути людей від опонента, але він не може визначити вас і не обов’язково переконає людей, що ви краща альтернатива. Якщо кампанії лише про страх, центристи програють, але це не означає, що таким кампаніям взагалі немає місця.

Будь стороною – сміливі ідеї

По-четверте, центристська комунікація має бути гордою, різкою та бойовою. Центризм — це не просто усамітнення чи «переймання обох сторін». Радше центризм – це «сторона». Дотримуйтеся своїх переконань, ціннісної пропозиції та чіткого набору політик. Будьте гордо і пристрасно та цінності щось; не просто проти.

Be та цінності ліберальна демократія та права особистості.

Be та цінності знайти баланс між вільними ринками та справедливими суспільствами, фіскальною відповідальністю та мережами соціального захисту.

Be та цінності домагаючись миру, залишаючись жорстким щодо безпеки.

Be та цінності прагматичні рішення, які зроблять життя людей кращим.

При спілкуванні цілком можна ходити і жувати жуйку одночасно.

Дійсно, як правління не є грою з нульовою сумою, так і кампанія. Не все є маніхейською боротьбою двох крайнощів. Існує, як говорили центристські рухи 1990-х років, «третій шлях», або, як його назвав Білл Клінтон, «важливий центр».

Сміливі лідери

І, нарешті, не кажучи про очевидне, центристи мають знайти правильного лідера. Так само, як ідеї мають бути сміливими, яскравими та надихаючими, так само повинен бути і лідер.

Оскільки центризм має проблему бренду, характер лідера має набагато більше значення. Метью д'Анкона зазначив у статті для Перспектива журналу, що «ярлик «батько-центрист» лише на одну-дві сходинки вище від «обідок» або «імперіаліст». Ідентифікувати себе як центриста означає водночас розглядати як жалюгідно застаріле та ідеологічно боягузливе; аналог у цифрову епоху». Ось чому будь-який лідер, який володіє цією маркою, повинен робити це з упевненістю, серйозністю та природним блиском переможця. Коротше кажучи, хоча це звучить очевидно, кандидат має значення.

Висновок

Центристські комунікації та кампанії починаються з дефіциту бренду. Центристські кампанії, які надто часто сприймаються як істеблішмент, рух, що сидить на огорожі та керований інерцією, щоб зберегти статус-кво, вимагають сміливого, позитивного порядку денного, який очолює сміливий, харизматичний кандидат.

Відвертість, різкість (навіть кумедна!), емоційна комунікація, що привертає увагу, не нижче центристського кандидата; навпаки, необхідно перехопити ініціативу і домінувати в оповіді.

Виявлення вирішальних проблем кампанії на ранній стадії та визначення їх у широкій, вселяючій надією рамки може допомогти розвіяти твердження про те, що центризм — це лише аморфна нічийна зона політичного спектру.

Ми не повинні боятися вселяти страх у серця виборців перед небезпечними альтернативами перемоги, а також не повинні дозволяти раціональним, складним аргументам (які також повинні бути наведені) стати на шляху справжніх емоцій. Надія, радикальна надія, активна надія залишається в основі переможного центристського підходу до політичних комунікацій.

-

Саймон Девіс і Джошуа Хантман є партнерами в Number 10 Strategies, міжнародній стратегічній, дослідницькій та комунікаційній консалтинговій компанії, які проводили опитування та проводили кампанії для президентів, прем’єр-міністрів, політичних партій і великих корпорацій у десятках країн на чотирьох континентах.

Поділіться цією статтею: