Відсутність вибору стимулює попит на завантаження фільму

Майже 70% європейців завантажують або передають фільми безкоштовно, як юридично, так і незаконно, згідно з новим дослідженням Європейської Комісії щодо поведінки аудиторії. Він також вважає, що 40% власників смартфонів і більше 60% власників планшетів дивляться фільми на своїх пристроях.

Дослідження виявляє, що це не дивно, оскільки, хоча громадськість цікавиться фільмами в цілому, найближчий кінотеатр часто знаходиться на деякій відстані від них, і вибір на екрані часто досить обмежений. Це передбачає, що європейська кіноіндустрія може збільшити доходи, використовуючи різні типи прибуткових онлайн-платформ для збільшення доступності фільмів та охоплення нової аудиторії. Дослідження поведінки аудиторії базується на дослідженнях, аналізі та інтерв'ю з аудиторіями в 10 державах-членах - Великобританії, Франції, Італії, Іспанії, Німеччині, Польщі, Хорватії, Румунії, Литві та Данії. Близько 5,000 людей у ​​віці від 4 до 50 років запитали про їхні звички та уподобання у кіно.

"Дослідження підтверджує, що європейська кіноіндустрія не використовує максимум свого потенціалу для охоплення нової аудиторії або не заробляє переваги на транскордонному партнерстві. Ми закликаємо кіновиробників максимально використати фінансування, надане через" Творчу Європу ", нову програму ЄС для культурного та творчого секторів, зокрема його підпрограми «МЕДІА». Її підтримка розповсюдження та розвитку фільмів може відкрити для кінематографістів нові шляхи, які збагатять різноманітну культуру Європи та розширять доступ глядачів до фільмів високої якості ", - сказав Освіта, Культура , Комісар з питань молоді та багатомовності Андрулла Василіу.

Підпрограма "Медіа" Creative Europe підтримуватиме 2 кінотеатрів та 000 європейських фільмів протягом наступних семи років. Основна частина фінансування MEDIA спрямована на підтримку розповсюдження європейських фільмів за межами країни походження.

Основні результати дослідження:

• 97% європейців дивляться фільми хоча б зрідка;
• Європа виробляє більше, ніж 1 000 фільмів на рік, але більшість з них видно тільки в країні, де вони зроблені, і відносно мало фільмів демонструються за кордоном;
• 68% респондентів безкоштовно завантажують фільми, а 55% переглядають безкоштовні фільми через свій комп'ютер або портативний пристрій. Вільні завантажувачі мають тенденцію бути молодими, міськими та освіченими, захопленими глядачами фільму, зацікавленими у різноманітті фільмів, але засмученими витратами та вузькими каталогами юридичних пропозицій;
• 14% респондентів не мають доступу до кінотеатрів протягом 30 хвилин свого будинку. Цей показник зростає до 37% у Румунії, 27% у Литві та 16% у Хорватії;
• Європейські фільми вважаються оригінальними та провокують на роздуми, але аудиторія критично ставиться до "повільних або важких" сюжетних ліній;
• більшість людей обирають фільм, який вони збираються переглядати, перед тим, як відправитися в кіно, а трейлери - найефективніший маркетинговий інструмент;
• 28% європейців дивляться фільми на фестивалях;
• майже 50% респондентів скористалися програмами освітньої діяльності, наприклад, у школах, університетах та кіно-клубах.

Дослідження профілює аудиторію, розділяючи їх на п’ять груп: „гіперпов’язані наркомани від кінофільмів”, „кинуті в селективу незалежні фільми”, „любителі загальнодоступних блокбастерів”, „випадкові пасищі” та „байдужі до фільмів”. Європейські любителі кіно найбільше представлені в перших двох групах.

Гіперзв'язані наркомани (24% європейських глядачів), як правило, є цифровими тубільцями, а група містить більше чоловіків і молодих людей, ніж інші. Вони живуть головним чином у міських районах, активно займаються медіа та культурою та добре оснащені засобами масової інформації.

реклама

Покинуті незалежні селекціонери фільмів (22% європейських глядачів) зазвичай працюють дорослими з незначними або зовсім відсутніми дітьми, жінками у віці 26-50 із середніми доходами, з достатньо високим рівнем освіти та роботи в таких професіях, як академічні та викладацькі.

Основні любителі блокбастерів (16% європейських глядачів) переглядають в основному американські блокбастери. Їх соціально-демографічний профіль та засоби масової інформації середні. Вони живуть у менш міських районах і мають більш обмежений доступ до кінотеатрів.

Іноді трапляються хіти (21% європейських глядачів), які переглядають менше фільмів, і не звертають уваги на медіа та культуру в цілому. Вони, як правило, молодші, напівміські або сільські жінки в школі або в середині навчання. Незважаючи на те, що фільми спостерігаються менше, їхній інтерес до європейських фільмів є досить сильним.

Фільми байдужих (16% європейських глядачів фільму) дивилися найменше фільмів і, загалом, були відключені від більшості культурних заходів, крім телевізійних і відеоігор. Вони, як правило, є або молодими, або літніми людьми, менш освіченими, біднішими, які живуть у сільських та напівміських районах і найменш оснащені засобами масової інформації та послугами. Вони мало цікавляться фільмом, крім акцій і комедій, і в основному дивляться американські блокбастери.

фон

Однією з головних цілей Творчої Європи є посилення попиту на фільми, поліпшення їх поширення за кордоном та охоплення нової аудиторії в Європі та за її межами. Дослідження має на меті допомогти розробникам політики в Європі підвищити ефективність своєї культурної політики та ініціатив.

Creative Europe була запущена в січні 1 і має бюджет у розмірі 1.46 млрд. Євро на наступні сім років. Вона спирається на успіх програм «Культура» та «Медіа», які підтримують культурний та аудіовізуальний сектори протягом більш ніж 20 років. Програма виділить щонайменше 56% його бюджету для підпрограми MEDIA.

Підпрограма МЕДІА підтримує діяльність кіно- та аудіовізуальної промисловості ЄС у розробці, розповсюдженні та просуванні їхньої роботи. Вона також фінансує схеми навчання та доступу до ринку, які також мають новий міжнародний вимір, що охоплює країни, що не є членами ЄС. МЕДІА виділить майже мільйон євро на рік для заохочення інновацій у аудіовізуальному секторі. Згідно з цією метою, у 6, вона буде запускати три ініціативи для підтримки розвитку аудиторії та кінограмотності, міжнародних копродукцій та відеоігор.

Більш детальна інформація

Дослідження Європейської Комісії щодо поведінки аудиторії

Європейська комісія: МЕДІА та творча Європа

Веб-сайт Андрулли Василіу

Поділіться цією статтею: