Що #Google можна дізнатися з антимонопольних проблем компанії Microsoft

Антимонопольні позови Європейської комісії, які нещодавно потрапили в заголовки новин, загрожують накласти на технічного гіганта штраф до 7 мільярдів доларів за примушення виробників телефонів Android (OEM) використовувати Google Search, серед інших передбачуваних порушень, пише Ніколас Економідес, професор економіки Школи бізнесу Нью-Йоркського університету. Це стосується позову ЄК проти Google за сприяння її філіям у пошуку в Інтернеті та позову ЄК щодо домінування та ексклюзивної торгівлі Google в Інтернет-рекламі. На Android Google не дозволяє виробникам Android, таким як Samsung, встановлювати "Google Play", якщо вони також не встановлюють "Google Search" як програму за замовчуванням для пошуку.

Ви можете запитати, що не так із Google, який пов’язує свої програми? І врешті-решт, McDonalds продає пачки ("страви") Біг Мака з картоплею фрі та кока-колою. Велика різниця полягає в тому, що величезна різниця: McDonalds дозволяє купувати всі частини комплекту окремо. Це не змушує вас купувати Біг Мак, якщо ви купуєте картоплю фрі (припускаючи, що картопля фрі - це найкраща частина "їжі"). Оскільки частини комплекту McDonald's доступні по меню, жоден закон не порушується, коли вони також продаються як пакет.

Тип комплектування Google, який в законі називається "зав'язуванням", - саме те, що зазнало глибоких проблем, починаючи з 1998 року, коли компанія поєднувала Internet Explorer з Windows, а пізніше Media Player з Windows. Сполучені Штати подали позов проти Microsoft і виграли в 2001 році, спричинивши мільярдні втрати в колективних позовах проти Microsoft. ЄС двічі подавав позов проти Microsoft, обидва рази вигравав і наклав штрафи на загальну суму 3.4 млрд доларів. Це навіть змусило Microsoft створити спеціальну версію Windows для європейських споживачів без Windows Media Player.

Прив'язка позбавляє споживачів вибору в їх пошуковій службі. Це також завдає шкоди інноваціям, оскільки інші пошукові компанії позбавлені можливості вийти на цей ринок. Прив'язка Google Play до Пошуку Google є незаконною за антимонопольним законодавством США, ЄС, Японії, Кореї, Бразилії та багатьох інших юрисдикцій.

Google Play є надзвичайно бажаною, майже незамінною програмою для виробників телефонів, оскільки вона полегшує завантаження та оновлення додатків Android. Отже, виробники-виробники знаходяться в поєднанні. Вони повинні мати Google Play, але вони змушені встановлювати Пошук Google як типовий. Крім того, Google вимагає уніфікації. Тобто, якщо Samsung встановить Google Play в одній лінії телефонів, Google вимагає, щоб він встановлював Google Search у всіх своїх телефонах!

Широко повідомляється, що Google відмовляється припинити прив’язку та не врегулює справи. Ця стратегія може виглядати добре з Маунтін-В'ю, як це було в Редмонді більше десяти років тому. Певною мірою це результат зарозумілості бути провідною технологічною компанією.

Крім того, лідери технологій, особливо ті, що почали малі, як Microsoft і Google, мають тенденцію думати, що все, що вони робили, коли вони були маленькими, вони можуть продовжувати робити зараз, коли вони є гігантами. Це величезна стратегічна помилка. Гіганти мають спеціальні зобов'язання за законом не використовувати свою ринкову владу, щоб придушити суперників. Протягом десяти років Microsoft знала це.

реклама

Microsoft перейшла, не звертаючи уваги на антимонопольні проблеми, перш ніж вона була подана до суду, на одержимість антимонопольним законодавством через кілька років після того, як вона була подана до суду. Корпорація Майкрософт втратила свою спрямованість і втратила нові загрози для неї, наприклад, від запуску під назвою Google.

Ще одним важливим антимонопольним позовом, поданим ЄС проти Google, є доопрацювання його алгоритму розміщення своїх філій вгорі на сторінках пошуку, хоча вони і не є найпопулярнішими. Якщо ви шукаєте "Новий Орлеан, Нью-Йорк" у Google, ви отримуєте результат від "Рейси Google", філії Google, у верхній частині сторінки, а не від Orbitz або Kayak. Якщо ви виконуєте той самий пошук у Bing або Yahoo, ви отримуєте Orbitz, Expedia або Kayak зверху.

Минулого четверга ЄС додав ще один позов проти Google для ексклюзивного спілкування з великими веб-сайтами, які були змушені використовувати Google для реклами на своїх сайтах, а не конкурентів. У загальній складності ЄС має три антимонопольні позови проти Google: на зв'язування Android, на порівняння магазинів і на рекламу.
Чим довше тривають справи ЄС проти Google, тим більший збиток завдає Google. Чи може Google навчитися досвіду Microsoft, швидко влаштуватися і, будучи дорослим гігантом, уникати розчавлення своїх суперників?

Якщо Google не засвоїть уроки дорослого життя, це зробить більш імовірним, що його швидше наздожене наступний Google (чи я повинен сказати Facebook?). І не обіцяв "не робити зла" ... Але, звичайно, навіть для Google теорія та практика можуть розходитися.

Поділіться цією статтею: