#WeChat Земель в Європі

Уявіть, що ви продаєте у всьому світі повний запас споживчих товарів лише за 18 годин і завершуєте день із загальним доходом 640,000 XNUMX євро. Уявіть, що ви могли б досягти цього, комфортно сидячи в штаб-квартирі вашої компанії, не маючи жодного фізичного магазину на жодному з цільових ринків.

 

Насправді ви не повинні собі уявляти.

 

Цього фактично досягли два роки тому, компанією-розкішшю компанія Dior, контрольованою французьким бізнесменом Бернаром Арно, за допомогою китайської соціальної мережі WeChat.

WeChat, створений китайським технологічним гігантом Tencent менш ніж шість років тому, є, безумовно, кращою платформою для спілкування в чаті китайського народу. WeChat використовується щомісяця мільйонами людей 847 всередині країни та за її межами. Практично кожен, хто володіє смартфоном у Китаї, є користувачем WeChat. WeChat не тільки стоїть на першому місці в рейтингах соціальних додатків Китаю, але він стоїть набагато вище конкурентів з коефіцієнтом проникнення 80%. WeChat супроводжується QQ, також належить Tencent, з коефіцієнтом проникнення 49%. Номер три - Weibo з проникненням лише 7.5%.

Але цифри не зображують найперспективнішу функцію WeChat, яку багато хто стверджує, що за декілька років вдалося створити абсолютно нову екосистему, або, краще, відновити саму концепцію Інтернету в Китаї і закріпити її. використання WeChat у щоденному житті китайців. Люди не тільки використовують платформу для спілкування з друзями та колегами, але й закликають, надсилають фотографії та документи, діляться веселими моментами дня, купують товари у фізичних магазинах за допомогою QR-кодів, читають і діляться новинами, грати в ігри, шукати і купувати речі в Інтернеті, грати на таксі, замовляти їжу і розраховувати рахунки в ресторанах, посилати один одному цифрові гроші і багато іншого.

реклама

 

Гарні новини для Європи: WeChat прибув до Європи. Створивши перший офіс в Мілані в 2015, план 2017 полягає в тому, щоб звернутися до інших європейських столиць, включаючи Лондон і Париж, зокрема, щоб допомогти європейським брендам продавати або збільшити продажі китайським споживачам.

Китай все частіше критикується за свої складні вимоги до виходу на ринок. WeChat пропонує доступні маркетингові витрати в діапазоні 15,000 EURO - і просте рішення для відкриття онлайн-присутності та ефективного продажу на китайському ринку без необхідності платити за китайську ділову ліцензію або партнерство з не завжди довірливим місцевим агентом.

У січні 26 WeChat провела першу презентацію своїх європейських роуд-шоу у новому розкішному готелі Tangla в Брюсселі. Під час двогодинного семінару, організованого за допомогою ChinaEU, Андреа Гіццоні, новий директор Tencent-WeChat Europe, був на центральній сцені, представляючи функціональні можливості платформи як потужний інструмент експорту до Китаю. Навколо 40 у семінарі взяли участь представники індустрії розкоші, моди, роздрібної торгівлі, продовольства, туризму та гостинності з усієї Європи, включаючи деякі відомі імена, такі як Jil Sander, LVMH, Ferrero, FederlegnoArredo, Marriott і Radisson Blu Balmoral. Дуже прагнуть учасники були також постійними представництвами кількох європейських країн, зацікавлених залучити більше китайських туристів.

У своєму вступному слові Клаудія Вернотті, директор ChinaEU, нагадала про це  "Китайці здійснять 700 мільйонів закордонних візитів у найближчі п’ять років ", посилаючись на цифри, озвучені президентом Сі Цзіньпіном у своєму недавньому виступі в Давосі," китайські туристи є одними з найбільших витратників у світі, складаючи до 40% світової розкоші продаж, з яких 80% здійснюється за кордоном." Китайці витратили 1.2 трильйон юанів (приблизно € 163 мільярдів) за кордоном у 2015. У цьому ж році 12 мільйонів туристів з Китаю відвідали Європу. Якщо цифри будуть збільшуватися, то все це піде на користь європейської промисловості, будь то розкішні бренди, готельний бізнес або туристичні провайдери, в яких сьогодні працює п'ята частина європейської індустрії послуг.

"Те, що робить WeChat особливо цікавим в очах західних брендів, полягає в тому, що він може приблизно прогнозувати, коли китайці мають відвідати Європу, тим самим надаючи потужний інструмент для впливу на вибір споживачів та досвід покупки." пояснила на майстерні Андреа Гіццоні. WeChat дає можливість продавцям орієнтуватися на чітко визначену аудиторію, виходячи з віку, статі, купівельної спроможності, географічного розташування, ймовірності незабаром відвідати країну тощо, залучаючи їх як послідовників та надсилаючи їм особисто комунікаційні повідомлення, спеціальні акції чи купони як у Китаї, так і після поїздки.

Австралія і кілька країн Південно-Східної Азії вже почали використовувати цей канал. Настав час для Європи зробити те ж саме і повністю використати потенціал WeChat. Серед учасників семінару були також Місія Китаю в ЄС та Європейська Комісія, які координують діяльність у рамках року-туризму ЄС-Китай 2018. Ерік Філіпарт (DG GROW), Спеціальний радник з ініціативи, дуже уважно вислухав семінар і зазначив, що підготовча діяльність розпочнеться у травні цього року, коли B2B буде співпрацювати з інститутами та високими інституційними моментами.

Передбачаючи занепокоєння щодо конкуренції та конфіденційності електронної конфіденційності, які нещодавно підпалили низку американських технологічних компаній, що працюють в Європі, Гіццоні зазначив: "Користувачі не засмучені маркетинговими повідомленнями на WeChat, оскільки існує межа частоти, яку вони можуть надсилати з повідомленням не більше ніж на тиждень, і WeChat не використовує алгоритм для фільтрації повідомлень або оголошень користувачам. З одного боку, бренди не стурбовані введенням на платформу, тому що вони не зобов'язані надавати WeChat будь-які корпоративні дані, тому їм нема чого втрачати."

Більш детальна інформація

Будь ласка, натисніть тут насолодитися відео з основними подіями події, включаючи підбірку інтерв’ю для деяких учасників.

Ви можете ознайомитися з повною презентацією Андреа Гіццоні на семінарі тут.

Поділіться цією статтею: