Телевізійні і радіо керівники оптимістично ростуть, очікуйте можливостей у зміні ландшафту #Media

Більше половини керівників та керівників компаній egta - провідних телевізійних та радіоаматорських будинків у Європі - очікують зростання рекламних сегментів телебачення та радіо протягом наступних трьох років, причому менше чверті прогнозують скорочення, згідно з новими, високими. Рівень обстеження здійснюється egta. 

Старші особи, що приймають рішення, чиї компанії разом збирають приблизно 60 мільярдів євро в рекламних доходах, брали участь у опитуванні egta (коефіцієнт відповіді 80%), що охоплює всі великі європейські ринки.

Передбачаються нові можливості для нових платформ доставки та передових рекламних технологій.

Респонденти опитування, які в сукупності представляють левову частку доходів від реклами в засобах масової інформації в Європі, бачать найбільш перспективні можливості для подальшого вдосконалення своєї пропозиції для споживачів та рекламодавців, зосереджені навколо двох полюсів: нові способи доставки контенту до аудиторії та можливості націлювання завдяки витонченим методам використання даних.

З точки зору доставки контенту, підписка і рекламне фінансування відео за запитом (S-VOD, A-VOD) виділяються як особливо важливі області зростання. Що стосується реклами, адресного телебачення, програмний маркетинг і орієнтовані на дані цілеспрямованість є явно високими пріоритетами, і вони, ймовірно, будуть ключовими факторами інновацій серед телерадіомовників та їх продажів.

Телерадіокомпанії розраховують на зростання свого бізнесу в Інтернеті; На відміну від цифрових програвачів, телевізійних і радіостанцій, обмеження ефекту від блокування оголошень, обману оголошень і проблем з переглядом.

Серед головних пріоритетів вищих керівників - нагальна потреба в розробці наступного покоління методів вимірювання аудиторії, а також у пристосуванні до конкуренції з боку основних цифрових гравців та змін у способах споживання молодими засобами масової інформації. Завдяки своїм онлайн-платформам, які пропонують рекламодавцям 100% гарантовану безпеку бренду, повністю відповідальну доставку та майже певну видимість та чутність, телерадіокомпанії помічають менший вплив від шахрайства та блокування реклами, що спричиняє серйозні збитки в теперішньому традиційному цифровому бізнесі надмірно рясний і неадекватно виміряний цифровий дисплей і відеореклама з довгим хвостом, оскільки бренди переоцінюють, як досягти максимальної вартості та віддачі від своїх інвестицій.

У сильному свідченні того, що теле- та радіостанції мають повною мірою скористатися перевагами цифрових інновацій, респонденти опитування орієнтуються на значне збільшення частки реклами, яку вони отримують в Інтернеті, на відміну від джерел мовлення. У середньому, респонденти очікують, що більш ніж удвічі перевищить відсоток телевізійної реклами, що надходить з Інтернету (цільова 16% доходів 2020), і потрійний відсоток реклами на радіо з онлайн (цільовий 15% доходів 2020).

Телерадіомовники та торгові доми інновації в даних та орієнтації.

Більше половини респондентів вказали, що вони створили спеціальні групи даних, створили першу сторону для збору даних та / або розробили адресну орієнтацію в онлайновому відео чи аудіо, припускаючи, що промисловість міцно позиціонується для цифрового сьогодні і завтра.

Опитування свідчить, що, хоча багато з них досягли прогресу на цьому фронті, деякі компанії, можливо, потребуватимуть додаткової уваги до підготовки до Загального регламенту захисту даних ЄС (GDPR), який набуде чинності в 2018 і, ймовірно, матиме значний вплив на промисловість. .

80% респондентів відзначають, що зараз вони використовують певну форму програмної реклами, яку, на думку egta, охоплюють ряд технологій автоматизації - переважно для онлайнового показу та нелінійної реклами VOD, що відображає значні інвестиції в технічний розвиток і налагодження нових партнерських відносин Протягом останніх кількох років очевидні серед членів egta.

Коментуючи результати опитування, Кетті Роберфроїд, генеральний директор egta, сказала: «Зараз ми маємо унікальне уявлення про те, куди рухається наша галузь. І це місце справді дуже добре: добре для телевізійних і радіомовників, оскільки вони стають загальним відео та загальним звуком, добре для їх агентства та партнерів-рекламодавців і - найголовніше - добре для мільйонів, які щодня дивляться, слухають та насолоджуються нашим чудовим вмістом у своєму житті, який би пристрій вони не вибрали ".

Поділіться цією статтею: