Що штати США почули від європейського iGaming

Об’єднаний ринок ставок на спорт і iGaming у США отримав приблизно 7.7 мільярда доларів валового доходу до 2021 року, що нижче GGR, повідомленого Великобританією та європейським континентом загалом.

Проте немає сумніву, що американський ринок запозичив значні обсяги технологічних наборів і нормативних рамок, розгорнутих по всій Європі, створивши сценарій, за яким до 24.3 року він може генерувати GGR у розмірі 2026 мільярда доларів і стати найбільшим сектором такого типу на планеті.

Але чого саме штати США навчилися з ринку iGaming у Європі? Ось кілька міркувань, про які слід пам’ятати:

1. Побудова ідеального стеку технологій iGaming

З часом європейські оператори змогли побудувати великі та масштабовані технологічні стеки за допомогою інноваційної IMS від Playtech та існуючих стеків GAN, які дозволяють брендам підключити кілька назв до своїх бібліотек за неймовірно короткий проміжок часу.

Не помиліться; ці видатні стеки тепер містять тисячі різних ігор у різних вертикалях iGaming, що дозволяє операторам швидко створювати бібліотеку, яка підходить саме їм, гарантуючи гравцям безпечний і безперебійний ігровий процес.

Історично склалося так, що створення таких бібліотек і стеків технологій у США було трудомістким, оскільки все мало пройти суворий процес тестування та отримати індивідуальну сертифікацію. Однак у міру того, як ринок розвивався, а британські та європейські оператори успішно перейшли на ринок США, IMS, GAN і подібні вражаючі стеки стали більш доступними для вітчизняних брендів.

реклама

Це означає, що вони отримали набагато легший доступ до великої кількості популярних ігор, оскільки американські казино можуть прийняти стратегію plug-and-play, яка допомагає їм створювати свої технологічні стеки та масштабувати свої бібліотеки вдвічі швидше.

2. Відповідальна гра в азартні ігри та захист гравців на першому плані

У той час як США залишаються розвиваючимся та незрілим ринком, сектори iGaming у Європі та Великобританії знаходяться на зовсім іншому етапі свого шляху.

У міру зрілості таких ринків вони також відходять від фокусування на експоненціальному зростанні, натомість наголошуючи на відповідальній азартній грі, безпека гравця і викорінення ставок серед неповнолітніх на всіх ринках і в усіх галузях.

Це природний розвиток, який американський ринок прагнув активно сприйняти, уклавши низку стратегічних партнерств із визнаними британськими та європейськими брендами, такими як William Hill.

William Hill, безумовно, є ключовим рушієм принципів відповідального азартного бізнесу у Великій Британії Комісія з азартних ігор Великобританії наклала штраф у розмірі 6.2 мільйона фунтів стерлінгів (UKGC) змусили бренд переглянути свій підхід до захисту вразливих гравців і відмовитися від практики відмивання грошей.

Містер Грін, який згодом був придбаний брендом William Hill наприкінці 2018 року, є ще однією букмекерською компанією, яка проклала шлях для інших щодо відповідальної гри, впровадивши низку інноваційних функцій, які дозволили клієнтам відстежувати їх діяльності та в разі потреби вводити обмежувальні заходи.

Такі заходи базуються на складних алгоритмах і програмному забезпеченні для відстеження в реальному часі, і саме цей тип технології намагаються використовувати американські бренди азартних ігор, оскільки ринок США продовжував розвиватися протягом останніх чотирьох років або більше та прискорювався швидкими темпами. .

Останнім часом ми також спостерігаємо, як у США в мережі з’явилася низка незалежних порівняльних сайтів, які пропонують розуміння найкраще онлайн казино Нью-Джерсі та подібні заклади по всій країні, публікуючи об’єктивні та вичерпні огляди.

Такі міркування дають змогу американським ігровим брендам і зацікавленим сторонам зміцнити свій статус послів відповідального азартного бізнесу на зростаючому ринку, що може забезпечити цим компаніям явну конкурентну перевагу, оскільки нормативна база регіону розвивається, а оператори піддаються посиленому контролю.

Немає сумніву, що ця тенденція розвиватиметься в найближчі місяці та роки (особливо з огляду на прогноз експоненціального зростання ринку в США до 2024 року), але очевидно, що відповідальна гра в азартні ігри та гарантії захисту гравців уже є головними у США.

3. Важливість регулювання реклами

Конституція США зробила свободу слова своєю знаковою Першою поправкою, захищаючи свободу слова в контексті преси, зібрань і права звертатися до уряду з петиціями про відшкодування скарг.

Звичайно, поява соціальних медіа та культурна еволюція означає, що зараз у США застосовується більш неформальне (і набагато ширше) визначення свободи слова з відносно м’якими вказівками щодо таких практик, як маркетинг і реклама.

Це важливо з точки зору iGaming, оскільки це надає операторам відносну свободу під час маркетингу своїх вертикалей і мінімізує правила, які застосовуються до брендів ставок при націлюванні на певну аудиторію.

Однак відповідальний обмін повідомленнями нерозривно пов’язаний з відповідальним азартними іграми, і американські бренди вже відзначили нещодавні кардинальні зміни у Великобританії щодо реклами iGaming. Зокрема, UKGC рекомендував низку обмежень щодо реклами азартних ігор на телебаченні та в Інтернеті, тоді як самі оператори запропонували повну заборону телевізійних трансляцій у 2019 році.

Загальнопартійна парламентська група (APPG) з питань шкоди, пов’язаної з азартними іграми, навіть запропонувала це всі Телевізійна та онлайн-реклама продуктів iGaming буде заборонена надалі, хоча ще невідомо, чи це дійсно буде виконано в майбутньому.

Американські бренди помітили цю тенденцію і в результаті цього все більше прагнуть ретельно та стратегічно рекламувати себе, щоб захистити клієнтів і мінімізувати ризик запровадження суворих правил у майбутньому.

Поділіться цією статтею: