У міру появи непередбачуваних Ігор спонсори Японії намагаються адаптуватися

Залишилося менше двох місяців до початку Олімпійських ігор у Токіо, японські пивоварні Asahi досі не знають, чи пускатимуть фанів на стадіони купувати його пиво, пишуть Макі Сіракі та Еймі Ямамицу.

Японія зменшила свої олімпійські плани на тлі пандемії COVID-19 та повільного впровадження вакцин. Зараз іноземних глядачів не допускатимуть до країни, і організатори ще не вирішили, скільки вітчизняних глядачів, якщо такі є, можуть взяти участь.

Понад 60 японських компаній разом заплатили рекорд у розмірі понад 3 мільярди доларів на спонсорство Ігор у Токіо - події, яку більшість японців зараз хочуть скасувати або відкласти знову. Спонсори заплатили ще 200 мільйонів доларів за продовження контрактів після того, як Ігри були відкладені минулого року.

За словами 12 офіційних осіб та джерел у компаніях, безпосередньо залучених до спонсорства, багато спонсорів не знають, як діяти з рекламними кампаніями або маркетинговими заходами.

Асахі має ексклюзивні права продавати пиво, вино та безалкогольне пиво на стадіонах. Але він не знатиме більше, поки не буде прийнято рішення щодо вітчизняних глядачів, сказав речник. Очікується, що це станеться близько 20 червня, до кінця XNUMX року нинішній надзвичайний стан у Токіо.

Навіть якщо дозволено глядачам, уряд Токіо не планує дозволяти алкоголь на своїх публічних оглядових майданчиках за межами майданчиків, сказав представник.

Асахі ще не вніс великих маркетингових змін, сказав речник. У травні він почав продавати своє "Super Dry" пиво з новим дизайном Tokyo 2020, як і планувалося.

реклама

З самого початку Японія скористалася Олімпіадою як рідкісною маркетинговою можливістю: заявка Токіо рекламувала "омотенаші" - вишукану гостинність.

Але спонсори розчарувались у тому, що вони бачать як повільне прийняття рішень, і скаржились організаторам, за словами одного з джерел, працівника спонсорської компанії.

"Існує стільки різних сценаріїв, що ми не можемо підготуватися", - сказав джерело, котре, як і більшість людей, опитаних у спонсорів, відмовилося визначити, оскільки інформація не є загальнодоступною.

Компанії звернулися до організаторів, тоді як спонсори нижчого рівня скаржаться на їхні занепокоєння, зазначає джерело.

Спонсори поділяються на чотири категорії, а вгорі - глобальні спонсори, які зазвичай мають багаторічні угоди. Інші три рівні - це компанії, контракти яких стосуються виключно Ігор у Токіо.

Відповідаючи на запитання Reuters щодо труднощів спонсорів через затримку прийняття рішення щодо глядачів, оргкомітет Токіо заявив, що тісно співпрацює з партнерами та всіма зацікавленими сторонами.

Він також заявив, що комітет все ще веде переговори з відповідними сторонами про те, як поводитися з глядачами, і розглядає такі фактори, як ефективність, доцільність та вартість.

Близько 60% японців виступають за скасування або затримку заходу, показало недавнє опитування. Про це заявили уряд Японії, Міжнародний олімпійський комітет та організатори Токіо Ігри триватимуть.

ВТРАЧЕНА МОЖЛИВОСТЬ

Для глобального спонсора Toyota Motor Corp (7203.Т), Ігри мали шанс продемонструвати свої новітні технології. Він планував випустити близько 3,700 автомобілів, у тому числі 500 седанів на водневих паливних елементах Mirai, щоб перевезти спортсменів та VIP-персон серед місць.

Він також планував використовувати самохідні капсули для перевезення спортсменів по олімпійському селу.

Такі транспортні засоби все ще будуть використовуватися, але в значно менших масштабах - "далеко від того, що ми сподівались і передбачали", заявило джерело Toyota. Повномасштабна Олімпіада, за словами джерела, стала б "великим моментом для електромобілів".

Прес-секретар Toyota відмовилася коментувати, чи були якісь зміни в його маркетингу.

Бездротовий оператор NTT Docomo Inc розглядав кампанії для демонстрації технологій 5G, але компанія чекає, що організатори приймуть рішення щодо вітчизняних глядачів, заявив представник.

Туристичні агенції JTB Corp та Tobu Top Tours Co запустили пакети, пов’язані з Іграми, в середині травня, але їх веб-сайти вказують, що вони можуть бути скасовані.

Tobu Top Tours "передбачав, що ситуація змінюватиметься щохвилини", але продає свої пакети, як планувалося, сказав речник. Туристичне агентство та JTB заявили, що повернуть гроші клієнтам, якщо заборонять відвідувати глядачі або Ігри скасовують.

Спонсори Олімпійських ігор планували запропонувати найвищим керівникам Японії маршрути, які включали вітальні зустрічі зі знаменитостями та відомими спортсменами, приватні машини та зали, сказав співробітник спонсорської компанії.

Зараз деякі компанії зменшили ці плани до квитків на ігри в поєднанні з проживанням у готелі або подарунками, сказала людина.

"Очевидно, це набагато більше прямого та безпосереднього впливу на місцевих рекламодавців, місцевих учасників та місцевий бізнес через відсутність туристів та відвідувачів", - сказала Крісті Нордхілм, доцент кафедри маркетингу в Школі бізнесу Макдоно Університету Джорджтауна.

РИЗИЧНИЙ РИЗИК

Деякі вітчизняні фірми, стурбовані опозицією до Ігор, скасували плани рекламних роликів, в яких братимуть участь олімпійські спортсмени або підтримуватимуть японські національні збірні, зазначають особа, яка безпосередньо знає цю справу, та працівник спонсора, який проінформував про це питання.

"Я стурбований тим, що показ олімпійських оголошень може призвести до негативу для компанії", - заявило джерело у вітчизняному спонсорі. "На даний момент жодна реклама, яку ми могли б отримати, не компенсувала б того, що ми заплатили".

Міжнародні рекламодавці все ще хочуть зосередитись на Японії через Олімпіаду, сказав Пітер Грас, засновник продюсера Mr + Positive, компанії з виробництва реклами в Токіо.

Але їхнє повідомлення відійшло від стандартних образів олімпійського тріумфу.

"Я не думаю, що люди писали ці тріумфальні сценарії", - сказав Грас. "Це набагато більш приглушена повага до людства".

Деякі світові спонсори найвищого рівня, контракти яких діють до 2024 року, зменшують акції Токіо та відкладають бюджети на Пекін в 2022 році або Париж на 2024 рік, сказав друга людина, яка безпосередньо знає цю справу, і співробітник спонсорської компанії, який проінформували про це питання.

Але вітчизняні спонсори не мають іншої Олімпіади.

"Ось чому ми не можемо просто кинути", - заявило джерело у вітчизняному спонсорі. "Навіть якщо маркетинг неефективний".

($ 1 = 109.4000 ієн)

Поділіться цією статтею: